教育行业广点通投放指南,从搭建到优化全流程(

2019-10-11 09:59 栏目:技术学堂 查看()

在目前主流信息流渠道中,广点通是教育行业投放较多的一个平台。

广点通的优势有很多,在此不加赘述。优化广点通的方法有很多,在此我分享下自己的看法,与大家诚心交流,仅供参考。
 

广点通之操作篇】

广点通的后台相对百度和头条来说,略简单一些。

进入后台,左边是首页、广告管理、报表中心、财务、工具箱。正中间是账户数据、投放物料状态和效果数据情况。我们废话不多说,先来看看如何操作:

第一步:新增计划。

推广目标:新增计划下,有很多推广目标,对于教育行业来说,常规的我们都是选择网页。

计划预算:

信息流很多时候是系统根据预算去分配流量,在整个账户,有两级预算,一个是账户预算,一个是计划预算。

账户层预算,我们要设置日承受最大值。

计划预算可以有两种设法,一是日预算的120%,不必担心最后会花多,最后的消耗是以账户层为优先,所以不会超过;第二种是预算不限,或者设立一个诸如999999这样的值。预算尽可能充足,是为了系统分配更多的流量。

计划名称、投放模式:

计划名称,看自己是怎样的思路,设置一个名称即可。

投放模式有两种,一种是标准一种是加速,通常选择标准,当然也可以选择加速,也可以两种都测试一下,试出效果之后再在之后去优选其中的一种。就我本人的投放经验来说,加速模式效果较好。

第二步:单元层级。

单元层级,主要是若干定向设置,这和其它的平台差不多,下面详细说明。

广告形式:

分为常规和动态,即自定义和程序化,一般建议选择常规即可。

目标详情-链接:

即落地页,广点通的落地页一般在蹊径里制作,所以这里可以选择蹊径中做好的页面。当然,这里的落地页也可以选择自己的网站页面,但是不太利于o模式下的系统收集转化数据,从而不能达到自动优化的效果。如想用自己的网站页面,务必要添加转化跟踪。

接着是定向:

广点通的定向比较多,比较细。主要分为:人口属性、用户行为、自定义人群、消费能力、设备定向、行业优选、流量方属性、天气定向。下面具体一个一个说。

人口属性中,有地域、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态。这些定向和其它平台类似,教育行业主要根据自己的产品/服务所对应的人群去选择,一般而言,重要的设置主要是地域、年龄,后面的性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态通常是不限。

用户行为中,主要包括两方面,一是兴趣,二是行为,虽然兴趣和行为的二级分类差不多,但是两者所代表的意义是完全不同的。关于兴趣和行为定向,后面再细说。

自定义人群中,有定向用户群和排除用户群。一般初期可以不设,等账户积累了一定的数据后,可以在DMP中新建人群包,后期添加人群包投放。

消费能力,分为消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格。一般适合于细分领域,比如房产、汽车、游戏或者电商类。教育行业可以不限。

设备定向,包括上网场景、操作系统、联网方式、移动运营商、设备价格,一般可以设置不限,实际用处不是很大。

行业优选,可甄选行业优质标签,付费使用。一般用处不大,可不限。

流量方属性,包括移动媒体类型和微信公众号类型,一般不限。

天气定向,包括温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象等。对大多数行业意义不大,可能对旅游等行业有一定的作用。

所有这些定向,对于教育行业来说,人口属性、用户行为和自定义人群用的比较多,后面的定向用的较少,所以可以在实际的设置中不限。

定向设置好后,下面有两个辅助小功能,一个是保存为定向包,另一个为自动扩量。一般不建议开启。

第三步:广告位

目前最新的后台广告位,分为了三块广告资源:

一是QQ、腾讯信息流、腾讯音乐,相当于是整合了腾讯的Q系资源,涵盖了QQ、QQ空间、看点、浏览器、QQ音乐、全民K歌等媒体;

二是腾讯新闻与腾讯视频,点开可以分开投放,也可以一起投放;

三是优量汇,是腾讯系的媒体资源,类似百度的百青藤和头条的穿山甲。量多而杂。

这是新版的广告位,如果你想投Q系的具体广告位,比如QQ浏览器,你可以进旧版的后台,旧版后台的广告位非常多,且广告位之间是独立投放,不是目前新版的整合。目前还可以进入旧版投放;

就我个人的经验来说,腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器和优量汇效果都还不错。

第四步:排期和出价

投放日期,一般长期投放;

投放时间,大多数行业都不是全天投放,所以我们可以使用特定时间投放。一般使用高级设置。时间的投放,建议不要过多断档,早晚流量一般是信息流流量高峰,所以早晚这两个时段我们不能错过。另外对于不同的广告位,我们的时段也可以不同,比如腾讯新闻、QQ浏览器可以试试中午,腾讯视频则多投晚上。

一个小技巧就是断档不要过多,最好是在流量高峰之前一个小时开始投放,便于最初起量。

出价方式,有cpc/cpm/ocpa三种模式,一般建议优选ocpa。系统调价,一般比较有保障。同时,ocpa一般要结合系统建站页面投放,如果是自己的网站页面,记得一定要加转化跟踪。对于cpc投放,也可以尝试,注意及时跟踪效果和调整。Ocpa,谨慎设置好出价后少去调整。

优化目标,一般是表单预约。

出价,刚开始出价要高一些,比建议出价高3%-5%为佳。

选择ocpa之后,下面的计费方式是按点击。

在计费方式下面,还有一个“使用人群包优化广告效果”,使用这个功能要配合自动扩量使用,一般用的不多。如账户优化稳定,后期可以在DMP中新建人群包。

人群包选项之后,就是单元命名,根据你的思路给其命名即可。

第五步:创意

广点通的创意,基本和其它平台差不多。首先是创意样式,创意样式分为图片、视频和创新样式。图片有不同的类型,大图、小图、组图等等。视频亦然。

选择好样式之后,要上传品牌标识,通常是logo即可。

品牌标识下面是文案和配图。配图下面可以填写按钮文案、左下辅助文案。

在辅助文案下面,有附加创意组件,主要是电话组件和表单组件。

整个账户操作到这里,就完成了账户搭建。实际上,广点通的账户搭建与其它平台大同小异,相对来说,还要略简单一些。
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