广点通之优化指南

2019-10-11 10:05 栏目:技术学堂 查看()

【广点通之优化指南】

1:关于账户结构,可以根据预算来搭建结构。

大账户可以多一些计划,小账户建议少一些计划,去集中投放。针对于小账户,一个计划可以下设2-3个单元,一个单元对应一条创意。

单元优化的方法:

1):同一计划下,设2-3个单元,定向相同素材不同,或者素材相同定向不同,便于测试效果;

2):同一计划下,设2-3个单元,定向和素材相同,出价可以相同或是不同,同样是测试效果,这种方法下,多个单元同时跑,要及时观察数据情况,好的可以不动,效果差的,暂停时段或者暂停单元。

注意点:我们说同计划下,单元多了会互相竞争。所以除了上述多单元跑的情况外,也可以一个计划对应一个单元对应一条创意去测。另外,多单元跑的情况,一般要有区别化的去推,定向、出价、素材三方面务必要有一方面有差异,便于a/b测试。

2:关于调价和预算的调整。

信息流少调价大家都知道,所以我们要谨慎出价,一旦设置好价格后,一天之内就不要去频繁调价了。

Ocpa出价下,一天调价≤2次。cpc模式下,调价次数可以多些,但时间段不要过频。关于预算,预算也建议少调整,1天≤2次。预算与投放模式有非常大的关系。不管你是加速模式还是标准模式,系统是按照你的预算在跑,当你修改预算会导致系统改变投放算法,不利于账户的稳定。往往难以有效果;

3:定向选择,基础定向和辅助定向在此不多说,主要说下兴趣定向。

不管哪一个信息流平台,其实定向都是核心要素,方法的测试也是大同小异。对于广点通来说,可以设置通投、单投兴趣定向、单投行为定向、兴趣+行为定向四种。

定投投放的方法是先宽后窄,如果你前期就窄,展现曝光不出去,很难起量。以单投兴趣定向为例,前期可以排除自己投放业务的非相关人群,其它对应和相关人群都可以勾选。如设置二级定向后,发现跑不出去,可以试试加速模式。多种定向去测,一旦找到好的方法,就把握了平台的规律。

4:展现和点击数据。

广点通的展现非常之大,一般曝光5000-10000时,数据就具有参考价值了。

一条创意曝光到5000之后,就应该观察点击率和点击量。如推广两三个小时,连5000的曝光也没有(非主流行业例外),则需要注意是否是定向过窄或者价格过低。

再是点击,一般以100或者200个点击为参考,如果200个点击还没有线索,基本可以确定创意素材或者落地页有问题,当然,更主要是落地页的问题。换落地页的方法,可以把时段暂停一个小时,再去换落地页,换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划。在信息流中,停时段比停计划好。

5:生命周期和上新。

广点通一条创意生命周期稳定的可以在一周到十天,当然,更稳定的也有。也有生命周期三四天的。

当你的成本连续上涨三天的时候,基本可以确定计划开始进入衰退期。

调整方法有两种,一种是原计划修改,更换图片素材或者文案,降3%-5%的出价,定向再微调一下。有时候能起到起死回生的效果,切忌大动。

另一种方式是,直接复制原计划,关掉上涨的计划,直接新计划开跑。如果不是流量因素,一般新计划都能起量。当然,也会有新计划起量难的情况,但是这种情况比较少,所以复制新计划是一个不错的方法。

6:账户调整。

除了修改时段,不建议在物料在投状态下去调整账户,我们可以在账户未投放的状态下去调整账户。无论是定向的修改、价格的修改还是创意的修改,最好是在物料投放之前先改好。

7:时段的设置。

一般早晚都建议要抢一下,大夜可以不用怎么抢,白天根据版位选择。另外要说一点,系统会在0点重新评估账户及计划,给的流量不同了。

因此,有些账户可能要投凌晨,如果你的账户设置的是凌晨+当天晚上,为了避免凌晨消耗太多,可以在0点附近调整预算,相当于系统重新给你分配流量。预算的分配也视情况选择,大夜效果好,就都给大夜。效果一般,可以只投一部分或者不投。

8:广点通的整体波动还算是比较小的,所以我建议多优化创意素材和落地页,操作环节其实比较简单,调整不要过频。我们可以把重点放在创意素材、落地页和dmp定向上。

9:时段调整比较重要。

少暂停计划,多调控时段,效果不好的时候,但是消费不算多,这种尴尬的情况下,你不想放弃这条创意,就可以暂停时段。

10:针对于教育行业,有些如果和院校或者第三方知名品牌有合作关系,可以用合作方的logo和品牌名称作为你的推广名称,这是一种很好的借势方法。

比如某学历机构与某大学有合作,即可以用院校logo作为广告主头像,增强说服力,这也是一直很好的方法。

以上方法来自个人的实操经验,仅供参考。方法不一定适合所有行业,因此可以有选择性的吸收。事实上,信息流的方法非常之多,只要能做出效果的都是好方法。

本篇只是针对账户结构和优化技巧做一些分享交流,在信息流推广中,我们知道,创意素材和落地页非常关键,后面将为您继续分享广点通素材和落地页的心得,有错漏之处,欢迎指正。
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